Scoop PG : le projet de LVMH pour Berluti
by hugoparis
Gentlemen,
comme vous le savez sans doute, Antoine Arnault, le jeune fils de Bernard, vient de prendre les rênes de la maison Berluti.
Depuis quelques temps déjà, la maison de la rue Marbeuf est souvent citée, dans les communications officielles du Groupe, comme étant le « trésor caché » du groupe de Bernard Arnault (traduisez, en français normal, une marque à très fort potentiel mondial qui va faire l’objet d’investissements et de développements).
Aujourd’hui une rumeur circule de plus en plus dans le (petit) monde du (grand) luxe et nous est arrivée aux oreilles pas moins de 5 fois en une semaine (de 5 sources différentes qui, en outre, ne se connaissent pas). Alors bien entendu, cette « information » est à prendre avec toutes les pincettes en or possibles, mais elle nous semble suffisamment crédible pour que nous la partagions avec vous.
A priori, le projet de LVMH serait de faire à terme de Berluti une marque globale (a global brand) qui ne serait plus uniquement dédiée aux souliers, mais qui couvrirait également l’ensemble du vestiaire masculin (costumes, accessoires).
Encore un fois, nous ne portons pas de jugement sur ce qui n’est, à aujourd’hui, qu’une rumeur (certes persistante mais invérifiable) mais vu l’audience que nous représentons aujourd’hui parmi les passionnés d’élégance masculine, il nous a semblé que cette information était digne d’intérêt pour nos lecteurs.
Chez PG, contrairement à d’autres sites ou d’autres forums, nous restons de fervents supporters de la maison Berluti, car au delà des sempiternels débats sur la qualité des cuirs, le sourcing et la fragilité des montages blake, les créations de cette maison qui a révolutionné le monde du soulier haut de gamme dans les années 90, restent exceptionnelles.
A quand, donc, des costumes, des chemises et des cravates Berluti ?
A suivre,
Cheers, HUGO
11 commentaires
Nous devons avoir les oreilles calées sur la même longueur d’onde cher Hugo.
Ou nous avons le même réseau de relations mon cher ! Hugo
Bonsoir Hugo,
Avez vous un quelconque lien avec Dominique Jacomet, directeur de l’Institut Français de la Mode (IFM)?
Amicalement,
Nicolas
Non, je ne connais pas ce monsieur. A vous,HUGO
Comme tout ce que touche LVMH, ce n’est pas de bonne augure!
Quelle horreur! Déjà que Berluti verse de plus en plus dans le mauvais goût (cf. l’article sur « Le chouan des villes »), voilà que le modèle Vuitton va lui être transposé! Il n’y en aura décidément jamais assez pour ce vieux grigou paraffiné (et décidément pas raffiné!) et son clan, qui détournent l’idée du luxe et son essence avec leurs valises maronnasses!! Il faut les boycotter!
Le trésor caché a déjà été exploité :
Passage d’une boutique à beaucoup plus en quelques années !
Tout ce que touche M. Arnaud ne de transforme pas en or… On peut citer l’exemple de Pink, de Lacroix…
Chato
Ca ne changera finalement pas grand chose à la qualité du produit (hors botterie) pap déjà bien médiocre. Mais ils arriveront, comme la plupart des produits LVMH, à vendre du steak haché au prix du filet. Tant que le public paye, il n’y a pas de raison de changer de formule.
N’allons pas trop vite en besogne et en commentaires hâtifs. Voyons ce qui va sortir de ce projet et nous jugerons à postériori. Chez PG, nous défendons, vous le savez, une certaine idée de la qualité, de l’artisanat, de la belle ouvrage, de l’élégance discrète mais par ailleurs, nous faisons aussi l’effort de ne pas porter de jugement à priori. Les grandes maisons multinationales ne produisent pas forcément des mauvais produits (Zegna, Ralph Lauren, Pal Zileri, Canali) et les petites maisons artisanales ne produisent pas forcément, à l’inverse, de bons produits. Donc wait and see. En revanche, nous sommes d’accord avec le fait que, même si nous restons de fervents défenseurs de Berluti, les souliers de la rue Marbeuf (et du Bd St germain) sont devenus de plus en plus fragiles et ne soutiennent plus la comparaison avec des Corthay, des G&G ou des John Lobb. En revanche, en termes de design, nous trouvons les créations de cette maison toujours aussi bluffantes. HUGO
Cela fait déjà quelques temps que cela se chuchote et l’information n’a pas été infirmée par Olga Berluti. Il faut bien qu’Antoine Arnault commence à montrer de quoi il est capable. Leur problème est actuellement de décider si Olga Berluti continuerait à chapeauter le style ou s’ils lanceraient un genre de « wonderboy » inconnu ou choisiraient une solution safe en engageant un designer connu. Cela dit, je suis assez d’accord que, si le style d’un certain nombre de modèles reste époustouflant, la qualité de fabrication a baissé. J’ai été récemment fort satisfait par une paire achetée chez Caulaincourt. Michel.
quitte à paraître très conservateur pour mon jeune âge (21 ans), je ne vois pas cette tournure stylistique d’un bon oeil. J’avoue porter un très grand attachement au travail artisanal et depuis quelques années quand je vais boulevard saint germain j’ai plus l’impression de donner mon argent à une grande multinationale plutôt qu’à une maison animée de passionnés. Oui, je suis entièrement d’accord avec vous, Olga a révolutionné le petit monde de la chaussure de luxe et je le confesse me fait toujours rêver, mais attention de ne pas rentrer dans une logique seulement financière et d’imiter le triste exemple de church’s et aux vues de cet article, ceci me semble inévitable ; de plus la flambée des prix (1300 euros) tend à pousser vers d’autres maisons Corthay en tête…